Calendrier complet des promos
Le « calendrier des promos » n’existe pas vraiment
La définition courante : une liste de dates officielles où les prix baissent. La définition opérationnelle : un empilement de sept systèmes distincts qui obéissent à des logiques différentes — deux encadrés par la loi, cinq entièrement à la discrétion des marques.
promotionnels distincts
par arrêté légal
période de soldes
La saison la plus dense de l’année
Les ventes privées d’avant-soldes démarrent généralement dès le lendemain de Noël, le 26 décembre, et courent jusqu’au 6 janvier. Ce n’est pas une obligation légale — c’est une pratique commerciale. Certains marchands ouvrent leurs « avant-premières » plusieurs semaines avant. Maisons du Monde, Sézane, Zadig & Voltaire, Claudie Pierlot : plusieurs de ces enseignes annoncent des réductions atteignant 50 % sur leurs collections pendant cette fenêtre.
Du 7 janvier à 8h au 3 février 2026 inclus — quatre semaines, arrêté du 27 mai 2019. Exception : Meurthe-et-Moselle, Meuse, Moselle, Vosges appliquent un décalage : du 2 au 29 janvier. Pour l’e-commerce, les dates sont identiques aux magasins physiques, quel que soit le lieu du siège.
Contrairement aux ventes privées, les soldes ont une contrainte juridique précise : les produits soldés doivent avoir été proposés à la vente et payés depuis au moins un mois avant le début de l’opération. Un article apparu la veille à -70 % n’est pas un solde au sens légal — c’est une promotion banale, sans les garanties qui s’y attachent.
→ 6 jan. 2026
→ 3 fév. 2026
→ 29 jan. 2026
Les French Days, ou le Black Friday de printemps
Créé en 2018 par six enseignes pour contrer le Black Friday américain — Boulanger, Fnac Darty, La Redoute, Showroomprivé, Rue du Commerce, Cdiscount. Deux éditions annuelles, dates confirmées.
→ 4 mai 2026
→ 28 sep. 2026
Pour l’univers mode et maison, les French Days sont moins systématiques que pour le high-tech. Mais les grandes plateformes multimarques y participent massivement, ce qui entraîne souvent des alignements de prix chez les concurrents directs.
Soldes d’été : quatre semaines, mêmes règles
Du 24 juin au 21 juillet 2026 — quatre semaines. Pré-soldes et ventes privées estivales se placent généralement entre le 10 et le 23 juin, juste avant l’ouverture officielle.
La logique est identique à l’hiver : démarques successives, le stock le plus large en semaine 1, les tailles et références restantes en semaine 4 avec les remises les plus élevées. Pour la mode, acheter en semaine 3 ou 4 revient souvent à choisir entre des tailles extrêmes ou rien.
La fenêtre que personne ne mentionne
Les vestes et manteaux d’hiver sont souvent moins chers en ventes privées d’octobre qu’en soldes de janvier — où il ne reste que des tailles extrêmes.
Août et septembre sont présentés comme un désert promotionnel. C’est inexact. La rentrée active les ventes privées sur le sport, la tech scolaire, et les articles de maison haut de gamme. Les marques commencent à déstockerles collections automne-hiver dès octobre pour libérer de la place avant le Black Friday.
Octobre est souvent négligé. C’est une période stratégique pour la maison — Le Creuset, Villeroy & Boch, Maisons du Monde — avant que les prix remontent artificiellement pour être « soldés » en novembre.
Le Black Friday et le problème des prix gonflés
→ 30 nov. 2026
27 nov. 2026
30 nov. 2026
Une vraie bonne affaire en high-tech tourne autour de -15 % à -30 %. Au-delà, méfiez-vous des prix gonflés artificiellement dans les semaines précédentes. Pour la mode et la maison, même règle : vérifier le prix de référence via un historique de prix reste la seule protection concrète. Sur milaki.shop, les prix de référence affichés correspondent au prix le plus bas pratiqué le mois précédent.
Intensité d’achat recommandée par catégorie
| Période | Événement | Nature | Type |
|---|---|---|---|
| Décembre 2025 – Janvier 2026 | |||
| 26 déc. → 6 jan. | Ventes privées pré-soldes hiver | Variable par marque — pas de règle légale | Volontaire |
| 7 jan. → 3 fév. | Soldes d’hiver 2026 | Arrêté ministériel, 4 semaines | Légal |
| 2 jan. → 29 jan. | Soldes hiver — Lorraine | Dérogation 54 · 55 · 57 · 88 | Légal |
| Février | |||
| 14 fév. | Saint-Valentin | Parfums, bijoux, cadeaux — promos ciblées | Ponctuel |
| Avril – Mai | |||
| 29 avr. → 4 mai | French Days printemps | 6 enseignes fondatrices + 500 participants | Commercial |
| Début mai | Fête des Mères | Accessoires, maison, beauté — promos ciblées | Ponctuel |
| Juin – Juillet | |||
| 10 → 23 juin | Ventes privées pré-soldes été | Variable par marque | Volontaire |
| 24 juin → 21 juil. | Soldes d’été 2026 | Arrêté ministériel, 4 semaines | Légal |
| Août – Octobre | |||
| Août → oct. | Ventes privées rentrée | Sport, maison haut de gamme, tech — fenêtre sous-estimée | Volontaire |
| 22 → 28 sep. | French Days automne | 7 jours, idéal avant Noël | Commercial |
| Novembre | |||
| 23 → 26 nov. | Black Week | Non encadré — vérifier historique de prix | Commercial |
| 27 nov. | Black Friday | Jour J — non encadré légalement | Commercial |
| 30 nov. | Cyber Monday | E-commerce uniquement | Commercial |
| Décembre 2026 | |||
| Dès le 26 déc. | Ventes privées pré-soldes hiver 2027 | Le cycle recommence | Volontaire |
La vraie raison pour laquelle la plupart des gens ratent les meilleures affaires : ils attendent les soldes officielles, qui sont légalement contraintes à ne proposer que du stock constitué à l’avance. Les meilleures sélections partent avant — en ventes privées et pendant les fenêtres d’octobre. Vous seul savez si vous préférez le choix ou le prix plancher.